先说两种模式的差别，B2B与B2C两者之间存在着四点比较大的差异，如下：
决策流程：B2B决策流程长，有时候有几个月甚至一年；B2C决策流程短，几分钟甚至十几秒
成交的金额：B2B批量货物，成交金额一般偏大；B2C单个或者几个产品，金额一般偏小。
是否属于冲动消费：B2B是理性的消费；B2C冲动消费偏多。
决策人差异：公司很多人可以影响决策，例如CEO，采购，业务，项目经理等；B2C的决策者只有一个人，那就是消费者自己。
模式的不同造成两者的独立站有很大不同。
一、展示
B2B决策长，涉及角色多，所以信息完备更重要。要展示线上和线下更全面的联系信息，电子邮件营销、电子书、社会媒体、在线演示、电话咨询等，来一步一步刺激决策者。 B2C依靠冲动消费，所以细节刺激转化更重要。每个页面都要刺激用户转化。
二、目标
B2B独立站的目标是产生更多潜在客户，而不是立即销售。
更多的人参与到B2B的购买过程中，包括最终用户和采购代理/决策者。
跨境电商独立站是一个便利的工具，它必须告知、支持和展示你的产品如何通过内容、交互式现场工具和支持营销资产来满足组织的所有需求。记住:你的最终目标是产生潜在客户，而不是立即销售。
B2C独立站的目标是促进发现和即时满足。在B2C独立站，购买决策通常是由情感和事件驱动的。旧物品坏了，我需要一个新的。看到了新流行，在哪里能买到？ 大多数B2C消费者都处于不断的产品探索和后台评价的状态。当他们发现一个合适的价格时，他们几乎已经准备好买了。在这个意义上，B2C独立站需要促进发现和满足这种紧迫感。
三、用户体验
B2B设计必须容纳更长的内容，以支持更长的决策和销售过程。 B2B内容都必须面向两个目标受众——决策者和最终用户。
B2B产品信息需要更长、更全面，包括清晰的产品功能、配套服务和监管信息概述。 B2B和B2C客户都对价格很敏感。但B2B的定价场景更为复杂。
为B2B买家提供不同的定价范围变化，按使用量付费的场景，以促进决策。 像B2C商店一样，B2B网站迎合了几个客户群体，在规模、行业和运营预算方面各不相同。因此，B2B网站需要设计更多样化的、基于受众的导航，以迎合所有目标用户。
总结
商家在构建B2B独立站的时候，必须尽量改善网站的外观和设计，提供最出色的用户体验。重点关注以下几点：
1、易用性。网站上的所有东西都必须容易找到，顾客浏览网站的速度和便利性对购买过程至关重要。
2、标志和评论。通过提供他们可以信任的信息，多样的客户和评论、推荐可以打动更广泛的受众。
3、行动号召。利用行动号召吸引人们的注意，为消费者指明正确的方向，将会提高潜在客户的转化。
